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IT行業(yè)該如何保護品牌不被侵權(quán)

2013-05-16 13:54:20 632 Admin

 消費者對于商品的選擇標準往往只有一個簡單的理由——品牌,而做好品牌的第一步,是要為產(chǎn)品量身定制一個叫得響的“商標”,給自己的產(chǎn)品起一個與眾不同的“名字”,然而就是這個“名字”,若想取得好而又不被侵權(quán),也不是一件容易的事情,稍有不慎還可能引發(fā)一場場商標戰(zhàn)。

  商標,作為知識產(chǎn)權(quán)的一個重要組成部分,最大的一個特點在于它是一種無形的財產(chǎn)權(quán)。因為商標權(quán)利的無形,即便權(quán)利人的權(quán)利被侵害了,也不容易被發(fā)現(xiàn)。又因為品牌帶來的效益需要經(jīng)過一段時間才能顯現(xiàn)出來,所以很多企業(yè)在發(fā)展之初往往并不重視自己的商標,因為企業(yè)感覺不到它所帶來的價值。

  但是如果這種侵權(quán)的情況不及時控制的話,對企業(yè)的影響會越來越大,最后可能會對權(quán)利人苦心經(jīng)營的市場產(chǎn)生一定的沖擊。如果這時企業(yè)發(fā)現(xiàn)別人侵犯了自身的權(quán)利,才主張權(quán)利,往往會發(fā)現(xiàn)形成的影響已經(jīng)非常難以挽回了。

  原因在于,第一是企業(yè)主張權(quán)利可能會很困難;第二是企業(yè)即便主張自己的權(quán)利,對自身不利的影響已經(jīng)產(chǎn)生了,侵害也已經(jīng)造成了,再彌補也會非常困難;第三是對于企業(yè)本身的商譽造成影響。

  尤其是對于一些高端品牌的商品來說,本來是想證明自身品牌的品質(zhì)不凡或者定位高端價格不菲,而選擇這個品牌的人就等于選擇了一種身份,而這種身份更多的標志著在一個特定的圈子內(nèi)獲得了某種身份的認可。而隨著仿冒假冒商品的出現(xiàn),這種能標志身份的商品開始出現(xiàn)了錯亂。一般來說,假冒的產(chǎn)品通常價位很低,原本負擔(dān)不起這個商品價格的人現(xiàn)在也可以購買類似的商品了,那么此前選擇這個品牌的人,一旦認為這個品牌不能象征他的身份品位或所屬的圈子,就不再去選擇這個品牌了,這對企業(yè)的傷害無疑是很大的。

  而在前幾年,國內(nèi)很多企業(yè)對于品牌的保護并不是特別重視。無論是在國內(nèi)還是走向國際,國內(nèi)很多企業(yè)都吃過虧。北京一家專門做服裝的公司,這家公司成立伊始并沒有申請注冊商標。而經(jīng)過十幾年的發(fā)展后,這家公司的生意規(guī)模越做越大,但是卻發(fā)現(xiàn)自己一直在使用的商標已經(jīng)被他的競爭對手——北京另一家服裝公司搶先注冊了,這也意味著第一家公司不能再在服裝和鞋帽類別使用這個已經(jīng)用了十多年的商標了。這種情況的損失可以說是難以彌補的。

  一旦被別人搶注,對企業(yè)來說,無形中就會多了許多麻煩和成本。

  或許,我們還記得海信的教訓(xùn)。1999年,博世—西門子集團公司在德國注冊了“HiSense”商標。該商標與海信的“Hisense”商標只在中間的字母“S”處有微小區(qū)別,搶注的商標是大寫,而正宗的海信商標是小寫。這場商標糾紛一直持續(xù)到2005年,最終在中國商務(wù)部官員斡旋下,海信與博西家電達成和解協(xié)議,博西家電同意將其在德國及歐盟等所有地區(qū)注冊的“HiSense”商標一并轉(zhuǎn)給海信集團,同時撤銷對海信的商標訴訟,海信集團撤銷針對博西家電的所有商標注冊申請。在這場商標爭奪戰(zhàn)中,以海信向博西家電支付高達“6位數(shù)”歐元的轉(zhuǎn)讓費為結(jié)局。

  如果,海信能早一點考慮在國外將其商標注冊,是不是就可以避免商標被搶注,由此省去高達6位數(shù)的轉(zhuǎn)讓費和長達6年時間的紛爭呢?但是我們知道,沒有如果只有后果。尤其是在瞬息萬變的商戰(zhàn)中,稍有不慎,失去的是什么或許只有身在其中的企業(yè)自己知道。

  因此,企業(yè)如果要想做大自己的品牌,商標的申請注冊工作一定要提前做好?,F(xiàn)在很多企業(yè)意識不夠,在國內(nèi)申請注冊保護好了,但等他做大了,想到國外發(fā)展,才發(fā)現(xiàn)商標被人搶注了。因為現(xiàn)在大多數(shù)國家都規(guī)定,確定商標權(quán)的歸屬是注冊在先原則,而不是使用在先原則。企業(yè)在國內(nèi)做得很大,但是在國外不一定有很高的知名度。如果兩年以后打算去美國發(fā)展,現(xiàn)在就要去把商標注冊下來。企業(yè)可以通過《商標國際注冊馬德里協(xié)定》及其議定書向其他國家延伸保護,不用一個一個國家去遞交商標申請材料,可以向多個國家同時注冊。填一份協(xié)議,在很多國家都可以保護,就把商標延展到國外了。

  《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、世界知識產(chǎn)權(quán)組織的《商標法條約》、《商標國際注冊馬德里協(xié)定》、世界貿(mào)易組織的TRIPS協(xié)議也都是企業(yè)在“走出去”過程中對商標保護的有力武器。

  專門從事法學(xué)研究教育的浙江農(nóng)林大學(xué)法政學(xué)院法律系主任馬永雙強調(diào),“我國企業(yè)在開拓海外市場時,要更好地維護自身的權(quán)益,就應(yīng)該制定和實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,防患于未然。就商標而言,應(yīng)做到產(chǎn)品未動,商標先行,就是在產(chǎn)品出口哪個國家之前或者要在哪個國家建廠之前,就要在該國進行商標注冊,避免商標被搶注,遇到知識產(chǎn)權(quán)壁壘。企業(yè)應(yīng)該認真學(xué)習(xí)知識產(chǎn)權(quán)法律和國際公約,從而提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識。”

  具體該怎么保護商標呢,專家建議首先一定要做好商標注冊的工作。“如果想推出一個品牌,要提早去注冊申請商標,拿到商標證以后再大力地宣傳推廣,取得商標注冊前不一定要投入很大的財力物力進行宣傳。如果投入多了,侵權(quán)多了,是很難主張自己權(quán)利的。申請一定要在先。產(chǎn)品如果要打到國外去,商標注冊一定要提前。”

  因為法律上沒有規(guī)定什么情況下認定為相似,什么情況下不相似。近似或仿冒的情況特別多,它是由法官主觀上認定的。如果不近似,在后的商標就可以核準注冊;如果近似,在后的商標就要駁回。商評委可能認為商標圖樣近似,最后訴到法院又可能被認為不近似,把商評委的裁決撤銷了。企業(yè)如果想做大,就應(yīng)該把自己認為近似的商標都注冊下來,其他企業(yè)就很難再注冊近似的商標了,這樣可以最大限度地規(guī)避風(fēng)險。不做這樣的準備,近似或者不近似,如果不是很明顯,不同的法官認定標準會有差別,就存在敗訴的風(fēng)險。注冊聯(lián)合商標、防御商標可以降低敗訴的風(fēng)險。

  iPhone5的上市,一度成為大家關(guān)注的焦點。為何大家對它情有獨鐘,原因就在于它是獨一無二的“蘋果”,品牌的魅力使得這個手機在消費者心中不僅僅只是手機,更是一種身份的認同和品位的標志。商標注冊是商標保護的前提,也是商標保護最有效的手段。因此IT行業(yè)應(yīng)吸取教訓(xùn),借鑒經(jīng)驗首先要做號商標注冊工作。

 (本文摘自中國廣播網(wǎng))

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